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　　在互联网公司工作的胡卿云也是一个直播答题迷，除了关注答题和奖金，她更关注直播平台活动的用户体验度。根据她的使用经验，“冲顶大会”画面经常会卡顿，“百万英雄”的流畅度好很多，“芝士超人”经常出Bug。“（平台）要让用户感觉到你是很真诚地在给他钱，否则（用户）就会（觉得）特别无聊。”

　　“答题”能否成为直播平台的下一个春天

　　2016年曾被称为“直播元年”，但在过去的一年里，经历了一番大浪淘沙后，活跃用户开始出现下降趋势。直播答题的出现，让行业里的一些人看到了希望。

　　在李俊慧看来，直播答题如果只是直播平台增加下载量或用户量的推广手段，那所谓答题活动的用户黏性并不重要，“但要把有奖答题作为一种新业态，就需要考虑商业的可持续性”。

　　如此巨大的网络流量和用户注意力进入直播平台，怎么让流量快速变现？第一个办法仍然是广告。

　　1月9日，在美国上市的趣店宣布旗下的大白汽车分期成为“芝士超人”App的首个广告商，投放额度达到1亿元人民币。1月11日起，花椒直播的“百万赢家”新增血战到底玩法。在血战到底模式中，先后设置了京东专场、华为荣耀9青春版手机专场，里面的一些题目内容有这些企业的相关信息。

　　有行业人士认为，并不是所有的广告主都适合通过直播答题宣传自己，只有需要快速拉新的广告主会比较合适。而且不能有很多硬广，因为这样，答题趣味度会降低，用户会用脚投票。

　　“直播答题平台或直播答题服务，其可能的盈利模式，从目前来看，应该更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。”李俊慧分析道。

　　刘兴亮认为，目前直播平台的流量变现可以通过广告和收费两种模式，但还看不到第三种模式。

　　答题活动上线后，很多人都关注这种模式能走多远。西瓜视频市场负责人谢东升表示，目前“百万英雄”会持续多久没有明确的设定，因为活动刚上线，打算看用户的反馈，再作评估。如果用户对游戏的热情非常高，多持续一段时间也可以。

　　“直播答题是一个风口，还是一阵风，现在尚难判断。”李俊慧回顾以前微博上出现的有奖转发活动，认为此类活动或游戏的服务周期相对较短，如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么，热闹或刷屏都是暂时的。随着直播答题日场次不断增加，胡卿云感觉分到的钱没有以前多了，“估计没多久就不感兴趣了。”

　　为了留住用户，很多平台开始不断地变换“玩法”。从起初单一的12道题通关拿奖金，到题目不封顶，血战到底。

　　“芝士超人”在一场由网红脱口秀达人李诞主持的比赛中，采用了血战到底的模式，共99道题，直到决出最后一名获胜选手。而后，“芝士超人”还推出了亲友团玩法，用户邀请好友答对了题目，除用户得到10%额外分红外，好友也能分得额外的3%分红。

　　但无论怎么变换模式，在专家看来，直播答题都不能跳出法制框架。

　　1月11日，中国政法大学传播法研究中心副主任、中国互联网协会法律专业委员会委员朱巍在接受中国青年报·中青在线记者采访时强调，无论是在直播平台上做电商还是搞答题，所有传播的内容都要符合国家关于直播方面的新政规定，“内容要合法，不能低俗”。

　　1月14日，花椒直播平台因为此前在直播平台上的答题选项有问题，被北京市网信办依法约谈，并被责令全面整改。

　　北京市网信办在发布的信息指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。

　　为此，北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改。按照监管部门的最新要求，在北京开展直播答题类互联网服务企业要率先进行全面排查，加强管理，确保健康有序发展。

　　本报北京1月15日电

　　中国青年报·中青在线记者 宁迪 王林　

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责任编辑：张义凌