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　　随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，打火机品牌Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。除此之外，汉堡王、必胜客，甚至连每个人电脑里都有的Adobe软件公司也在去年开始跨界卖香水了。网友：“你是要PS味的还是AI味的？”

　　除此之外，知名奢侈品品牌香奈儿、Gucci、巴宝莉、阿玛尼等都在近几年开始跨界进军餐饮业，开起了饭店、酒吧、甜品店和咖啡店，“买不起的品牌开了吃得起的餐厅”也成了当下奢侈品牌纷纷效仿的潮流。

　　众多品牌为何扎堆玩跨界呢？是“不务正业”还是“未雨绸缪”？

　　业内人士认为，随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。

　　再者，跨界品牌用最小的成本赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。

　　对于大牌们的种种跨界行为，大多数网友还是保持中立理智的态度，当然，如果品牌们别出心裁不按套路地去推陈出新，应该会赢得许多年轻消费者的喜爱吧。比如说，老干妈出一款唇膏，王致和出一款沐浴露。（中新经纬APP）

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责任编辑：刘德宾 SN222