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　　英牛饮料还颇为高调地在浙江、河南、宁夏等卫视频道进行大面积广告，在产品包装罐上，也印着“爱奇艺格斗赛事官方合作伙伴”的字样。如果经销商想要批发，门槛1000件起批，同时随车赠送海报、帐篷、打伞、价格标签等物料。

　　英牛一位大区经理告诉界面新闻，自家品牌的口感仅次于红牛，比东鹏、乐虎都要受欢迎。从去年7月至今的半年多时间，这款饮料在四川、重庆、河南等全国重要城市做到了1亿元。这位经理透露，尤其是县域级别的城市以及下面的乡镇市场，贡献了大部分的销售额。

　　“拿货价一件（24罐）80元，随车支持10个点（1000件赠送100件）”。这俨然已经是一个品牌商的套路，在终端零售店，英牛售价6元，与红牛持平，而红牛的批发价多在110-120元之间，算下来，经销商从英牛一件就可以多赚30元以上。

　　经销商们也不必担心侵权的问题。生产商往往会告诉他们，“你只需要负责铺货，海报该张贴就张贴，品牌问题有公司呢，即便有人起诉，也有总公司去对接，不会找你麻烦。”至于品牌，他们的理由是品牌以品类命名没毛病，“你可以叫杏仁露我也可以叫。”

　　在一个商标注册平台上，“九个核桃”、“七个核桃”都处于正在申请状态。

　　这个平台的客服告诉界面，国内打擦边球的商标非常多，“想要打擦边球现在不是很好注册，但是可以购买已经注册好的那些（擦边球）商标。”该客服表示，商标注册证下来需要14个月的时间，而且商标申请有3个月的盲期，这期间很容易被驳回，着急生产的企业会选择直接购买。

　　北京律众律师事务所副主任吴萌经手了许多涉及商标和不正当竞争的案件，他向界面新闻普及了这山寨产业其中的关键点——商标分为未注册商标和注册商标，是否将自己的商标申请注册，是企业自主行为，而不是法律强制性规定。

　　尽管《商标法》规定，法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册。而食品不属于必须取得“注册商标”才可以销售的商品。所以会有一些食品生产商在尚未取得注册商标之前，就在自己的产品上印制了商标并投入市场销售。

　　“一个商标从提交注册申请到商标局初步审定公告，耗时较长。”吴萌说，如果期间有人提出异议，时间更加漫长，这会使有些商标长期处于“注册中”的状态。而食品类产品的商机和市场瞬息万变，所以会有食品厂商一边进行注册商标的申请流程，一边使用“注册中”商标。

　　亿万公司、英牛等公司工商资料显示，其商标大多数属于正在申请的状态，有的则显示“等待驳回通知发文”，意即注册未成功。

　　但英牛上述经理并没有在担心自己的商标事宜。

　　“奥瑞金（为红牛提供包装的上市公司）能给我生产，说明我的资质肯定没问题。我们现在给奥瑞金一下单就是1000万的单子，红牛没了你喝啥？反正有的是人喝。”

　　大品牌在对付这些山寨产品显得有些被动。

　　作为公关人员，彭晓霞这几年去的最多的地方竟然是法院。她是江中集团猴姑事业部负责外联的人员，相处最多的却是和法务部门一起到各地与侵权江中猴姑的企业对簿公堂。每次都身心俱疲但又必须维权。

　　江中猴姑饼干2013年11月推出之后，年底一个叫三九企业集团的河南企业就推出了999猴菇饼干。“2015年年底，山寨、假的猴姑产品在市面上已经有100多个了。”她说。

　　面对山寨，企业通常的做法是要么工商举报，要么诉讼。

　　工商举报的路不好走，很多企业更多是区域性企业，地方保护主义严重，维权并不容易。上海一位不愿具名律师表示，制假者（山寨者）早就和当地的工商部门和公安部门搞好了关系，它不管怎么说还带动了就业，甚至交点税，工商和公安没动力去搞掉它。

　　而诉讼过程并不轻松。“起诉三九集团，商标注册申请需要两年时间，整个诉讼流程走了2年的时间，2016年才胜诉，江中集团获得了200万的赔偿。”彭晓霞说，“但这期间，对方的产品一直在售出，相比之下，这200万对于江中建立品牌的费用来说就是杯水车薪。”

　　江中猴姑在2016年底重新推出了米稀产品，结果仍然对山寨的品牌防不胜防。

　　生产六个核桃的河北养元智汇饮品公司，该公司近几年相关的法律诉讼案件多达847条，其中多半涉及商标侵权案件。

　　彭晓霞也发现三四线城市是山寨仿冒的重灾区。这些区域的部分消费群体价格敏感，对品牌的忠诚度并不高。同样一款山寨品牌，在不同区域的价差非常大。

　　“这些就是在农村卖的很好。”新发地市场一位经销商在推销一款58元批发价的猴姑米稀时说，“在大城市年轻人谁买啊，人家宁愿吃70元的正牌猴姑。”

　　但经销商很清楚这样做的风险。上述经销商曾被推荐过山寨饮料代理，“有经验的经销商一般不做，知道后续有很多麻烦的事情，不好弄。打擦边球的饮料，只能在旺季的时候销量好一些，比如春节这样的假期。而到9月份淡季立刻就没有动销，容易砸手里。”

　　更为重要的因素是，他观察到，即便是在村镇市场，现在年轻一代消费者的品牌意识早已崛起，“发现口感不一样，就再也不买了。”

　　等公司工商资料显示，其商标大多数属于正在申请的状态，有的则显示“等待驳回通知发文”，意即注册未成功。

　　但英牛上述经理并没有在担心自己的商标事宜。

　　“奥瑞金（为红牛提供包装的上市公司）能给我生产，说明我的资质肯定没问题。我们现在给奥瑞金一下单就是1000万的单子，红牛没了你喝啥？反正有的是人喝。”

　　大品牌在对付这些山寨产品显得有些被动。

　　作为公关人员，彭晓霞这几年去的最多的地方竟然是法院。她是江中集团猴姑事业部负责外联的人员，相处最多的却是和法务部门一起到各地与侵权江中猴姑的企业对簿公堂。每次都身心俱疲但又必须维权。

　　江中猴姑饼干2013年11月推出之后，年底一个叫三九企业集团的河南企业就推出了999猴菇饼干。“2015年年底，山寨、假的猴姑产品在市面上已经有100多个了。”她说。

　　面对山寨，企业通常的做法是要么工商举报，要么诉讼。