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　　去年夏天战略升级的发布会开始，波司登迈向高端化的脚步就没有停止过，店铺重整升级、产品价格提高，一直都很高调。然而，据《企业透明度报告》查询相关数据发现，波司登近期发布的高端系列产品在线上的销量有些不尽如人意。波司登销售遇冷一事无疑给想要高端化的波司登泼了一盆冷水。

　　波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。” 对于刚刚过去的“双11”，波司登交出了一份不错的战报。但是，让市场颇为瞩目的是，两周前，波司登正式发布高端新品，售卖万元的羽绒服，价格直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。

　　事与愿违的是，截至2019年11月19 日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上， 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买，波司登万元羽绒服也处于下架状态。

　　波司登要卖“高端国货”，但消费者们的“腰包”似乎并不那么给面子。虽然波司登高端化之路并不顺利，但是波司登未来聚焦中高档定位与行业的发展趋势是一致，未来会引领本土品牌的高端转型。