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2018年，短视频用户规模突破4亿，2020年初，仅抖音日活跃用户便突破4亿。短视频已经成为数以亿计用户的碎片化时间粘合剂，不仅品牌企业、明星网红通过短视频打造更佳形象，放眼至城市，也期待在短视频的矿藏中寻找机遇。

随着各方对短视频内容价值的不断挖掘，短视频不仅与“走红”、“出圈”关联在一起，更贴上了“带货”、“变现”这类强商业化属性的标签，这更使得短视频成为城市与区域品牌不得不重视的营销富矿。

在抖音，重庆李子坝轻轨等众多城市短视频跻身播放量“十亿级俱乐部”，城市在线上的走红，也为线下商业实体与本地品牌持续引入客流与消费群。在这样的背景下，城市应如何在短视频这片活跃的机遇地带踏出发展新路径？城市中的品牌应如何顺势成长？我们在巨量引擎推出的《域见中国》专栏首期内容中，注意到专家学者、达人、第三方机构对此给出的犀利见解，并从中看到了一条通往城市繁荣之路。

15s的魔力

小到带火一道菜，大到带红一座城，短视频让城市名片的承载力不断放大。以抖音为例，活跃在其短视频生态里的城市，既有北上这类文旅目的地密集的“斜杠城市”，也不乏从无到有萌发出吸引力的小城小镇。抖音何以带火城市？通过对《域见中国》专栏首期中大咖观点进行总结梳理，可以分析出抖音之所以能捧红城市的几大内容特点。

• 对城市新鲜地标的包容力

当我们观看播放数据可观的抖音短视频时，发现其中既有北京故宫、西安秦始皇陵这类老牌地标，也有成都五岔子大桥、深圳湾公园这些新晋网红打卡地。可以说，抖音颠覆了官方宣传为主体的城市宣传框架，开辟了“镜头”造就网红城市的全新可能，并帮助一个个城市地标完成了从冷门到热门的跃升。抖音人人可创作+面向海量用户推荐分发的平台特点，意味着“短周期出爆款”的极大可能，同时，庞大的创作者群体，也在不断挖掘城市中的“潜力股”新地标，通过即时记录、即时发布的镜头，突破空间局限，将其展现给四海八方的人群，进而产生新一轮的社交裂变传播，随时随地制造“下一个”网红目的地。

作为面向区域营销的思想领导力建设专栏，《域见中国》首期内容中提到，随着城市品牌逐步强调独特点、创新性，一方面要对整体调性进行明确定位，另一方面也希望深入城市毛细血管中洞察细节故事，短视频是立体展现城市魅力的“最佳拍档”，其赋予了城市形象更加接地气的表达方式，让城市以“一城千面”的形式，进行多维度的展现。当城市之中一个个“隐秘的角落”的魅力得到放大，成为万千受众争相观光打卡的胜地，也就讲好了城市中的细节故事，随之成就了一座座网红城市。

• 对既有“网红城市”的创新力

创作趣味文案、加入抖音滤镜和贴纸、配合流行背景音乐进行画面“卡点”... ...在抖音中的城市短视频中，“只有想不到没有做不到”的二次创作比比皆是，通过这样的方式，用户可以在抖音从不一样的角度去看待耳熟能详的事物。例如，以服务员用文件夹开啤酒瓶而走红的的西安网红餐厅，配合不同食客入镜、不同角度拍摄、不同音乐进行演绎，被数千万用户乐此不疲地争相观看、传播，甚至对于线下曾经打卡过此地的用户来说，经由抖音用户进行二次创作的短视频，也提供了新奇的观看体验。同时，抖音也在不断创新平台工具，例如，用户使用抖音官方推出的视频剪辑应用“剪映”，则可以便捷加工原生素材，这也为网红城市地标的再度“翻红”带来了更大可能性。

这样的内容传播特点，意味着在短视频语境中，“人”的力量被看见。清华大学国家形象传播研究中心主任范红说：“以UGC内容为主的短视频弥补了以往‘城市中心主义’式形象传播所忽视的，以人作为主体的城市活动，赋予了人一个更为开阔的可供交流的新场域。在短视频营造的镜像城市，是一副充满人间烟火味道的生动图景。”这批民间自来水的创作力，使得抖音越来越富包容力、创新力，这引领着城市进行日新月异的线上形象焕新。

• 对城市气质的全方位展现力

我们以仅抖音POI视频播放量便超200亿的古城西安为例。在抖音看西安，可谓是琳琅满目，从集吃玩逛购于一体的赛格购物广场，到必须让“相机先吃”的麻将糕点和毛笔酥，或是拥有浓厚历史底蕴的南门城墙。西安的每一个“细胞”，都因抖音而广为人知，真正彰显出“一城千面”的线上形象，这也必然引致全国各地游客将西安作为线下打卡目的地的优先选择。