被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗?蜂花为什么突然翻红原因曝光(2)_偶酷网新闻

偶酷网新闻移动版

> 新闻快讯 >

被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗?蜂花为什么突然翻红原因曝光(2)

复盘蜂花的蹿红之路,二者在细节上不乏相似之处。诸如“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”这种卑微又好笑的回复在鸿星尔克蹿红时也曾广泛使用,后续“请大家放心,不会倒闭”“请网友帮忙设计包装”此类与消费者的强互动也曾见诸红鸿星尔克蹿红始末。

值得一提的是,一个月前,蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。

喧嚣过后,重归寂静,这是很多国货老品牌都曾经历的困境。毕竟情怀有用,但“只有情怀”没用,爆红相对容易,但如何将流量转化为销量,将吃瓜群众转化为黏性用户,把历史积淀变成大IP,把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题。

创新才只能筑起护城河

具体到蜂花,其长远发展的实力究竟几何,蜂花是否是真的“穷”,产品又是否真的“土”?

记者注意到,2019年10月,蜂花历时三年投资4亿元建成的智能新工厂开业,据当时的报道,“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍,达到10万吨以上,效率大幅提高,年产值将达15亿元。”

在产品方面,蜂花也非未只有护发素一款。11月17日,记者进入天猫蜂花居家日用旗舰店注意到,目前店内上架的产品多达150余件,涵盖护发素、洗发露、焗油膏、润肤乳等 多品类。

来自天眼查的数据则显示,目前上海蜂花名下有效专利信息共计45条,涵盖产品制备方法与包装结构设计。

此外,目前网上流传着一篇据称是蜂花创始人顾锦文所写的文章,题目为“蜂花正茂 我心依旧”,讲述的是蜂花的品牌故事。

文中写道:“30多年前,初创的工厂,厂房只有四百多平米,十几个工人,拼死拼活,年产值不过500万元,市场主要在上海本地与江浙两省。产品及生产方式,也是最简单的洗涤剂与洗衣粉的包装加工。”

几经波折,蜂花终于发展成今日模样,顾锦文说:“创新是我们企业的生命,也是我们未来的美好愿景。我们在创新中成长,在创新中发展。”

在11月16日晚间,针对包装丑的问题,顾锦文现身回应称,“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”,并号召粉丝投稿,创新、开放的心态可见一斑,但蜂花能否长久绽放,仍待时间检验。

(责任编辑:admin)